Copywriting, ალბათ, კლიენტების მიერ მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე ნაკლებად განხილული ასპექტია. გავრცელებულია მოსაზრება, რომ მარკეტინგულმა კომუნიკაციამ შეიძლება კარგად იმუშაოს ტექსტების კარგი დაგეგმვისა და შედგენის გარეშეც და რომ მხოლოდ მომხმარებელს შეუძლია ქაღალდზე ან ვიდეოზე გადაიტანოს თავისი პროდუქციის გასაყიდად საჭირო კონცეფციები. და მაინც, ყოველი თავმოყვარე წარმატებული სარეკლამო კამპანიის უკან დგას გადამწერი, ზოგადად უფროსი თუ ვსაუბრობთ ეროვნულ და საერთაშორისო კამპანიებზე, რომელიც მჭიდროდ თანამშრომლობს თანაბრად ქმედუნარიან არტ დირექტორთან. მთავარი ასლი ზოგადად ხელოვნების მარჯვენა მკლავია და მასთან ერთად განსაზღვრავს სტრატეგიულ დაგეგმვას, მედია დაგეგმვას (ეს საზეიმო უცნობია) და მთელი საკომუნიკაციო კამპანიის სათაურს. შემდგომში, ასლი ავალებს უმცროს ასლს განსაზღვროს შიგთავსი ქვემოთ ხაზი (BTL).

სათაურის მნიშვნელობის შესახებ ყველაფერი დაიწერა, ძალიან ხშირად უადგილოდ. მართლაც, ცნობილი "ვებ მარკეტინგის" ექსპერტის საიტზე წავიკითხე, რომ ეს არის გვერდის სათაური. დიახ, დავუშვათ, რომ უხეშად… ძალიან შორს… შესაძლოა ეს ერთ-ერთი ასპექტია. სათაური ფაქტიურად რეალურია კონცეფცია რომელიც ჩართულია სლოგანში და რომელიც უარყოფს ყველა საფუძვლიან კომუნიკაციას. ასევე საინტერესოა სიტყვა სლოგანის ეტიმოლოგია, რომელიც მომდინარეობს გელურიდან და არის სიტყვა, რომელიც შედგება ორი სიტყვისგან: შლაპა რაც ინგლისურად ნიშნავს "სულის სიმრავლე"ე ღაირმი  რას ნიშნავს"ყვირილი“, რომელიც თავდაპირველად იყო მაღალმთიანი კელტების საბრძოლო ძახილი.

სექტორში, სათაური ასევე შერწყმულია სხვა განმარტებებთან, როგორიცაა პრეტენზია, სათაური, სათაური, სათაური, საბაზისო ხაზი, ანაზღაურება  მაგრამ ისინი არასწორი განმარტებებია.

თქვენი ინფორმაციისთვის, ასევე, სტრატეგიული დაგეგმვა ან ორგანიზებული და ერთობლივი კომუნიკაცია ტრადიციულ მედიაზე, როგორიცაა რადიო, ტელევიზია და ფართომასშტაბიანი გაზეთები, მოიხსენიება როგორც ხაზის ზემოთ. მეორეს მხრივ, BTL ან ხაზის ქვემოთ განსაზღვრავს ყველა იმ მარკეტინგულ აქტივობას, რომელიც უშუალოდ ეხება მომხმარებლის სამიზნეს და, შესაბამისად, ჩვენ ვსაუბრობთ პირდაპირი მარკეტინგი ან Საზოგადოებასთან ურთიერთობები ან ასევე ღონისძიების სპონსორობა და ყველა სახის სარეკლამო აქტივობა კლასიკურ, მაგრამ ძალიან ეფექტურ სიტყვამდე. კარგად, თქვენ იცით, თუნდაც აქტივობა სოციალურ ქსელში, რასაც ზოგიერთი ეძახის სოციალური მედია მარკეტინგიუფრო სწორად ის აქტივობები, რომლებიც ციფრულ სამყაროში არის ნაწილი "ზეპირი სიტყვა ონლაინ” არის ნაწილი ხაზის ქვემოთ. ინფორმაციის მარკეტინგული e სოციალური მედია მარკეტინგის, არ უნდა აგვერიოს სოციალური ზრუნვა, ნაწილია ხაზის ქვემოთ.

ეს ყველაფერი ძალიან მარტივი გასაგებია. მარკეტინგული კომუნიკაციის, უფრო სწორად, რეკლამის სამყარო არ არის საშინლად რთული სამყარო, რთული დიახ, რთული არა. თუმცა, ეს ასე იყო ციფრული ეპოქის მოსვლამდე. იქ ციფრული ტრანსფორმაციის გახადა ეს პროფესია არა მხოლოდ რთული, არამედ უკიდურესად რთული.

თუ ტრადიციული დაგეგმილი და ორგანიზებული მარკეტინგული კომუნიკაცია ჯერ კიდევ დიდი საკომუნიკაციო სააგენტოების პრეროგატივაა, მაგალითად, Armando Testa, Saachi & Saachi დღეს Publicis Group, JWT და, შესაბამისად, არ არის ადვილად ხელმისაწვდომი მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის, რადგან საკმაოდ დიდი წლიური ბიუჯეტებია საჭირო (თუმცა ისინი იკუმშებიან). ციფრულმა ტრანსფორმაციამ შეამცირა კომუნიკაციის პროცესებზე წვდომა და, შესაბამისად, დიახ, ფართოდ გავრცელდა, მაგრამ ასევე "ვულგარიზაცია მოახდინა" ბევრ პროფესიაზე. თუ ამან ბევრი უპირატესობა მოუტანა და მომავალშიც ბევრს მოუტანს კომერციულ ოპერატორებს, რა თქმა უნდა, თუმცა არის ასევე ბევრი უარყოფითი მხარე, პირველ რიგში ფართოდ გავრცელებული პროფესიონალიზმის დაბალი დონე (ასევე გამოწვეულია ხელფასების დაბალი დონით) და, შესაბამისად, ხშირად საეჭვო ეფექტურობა. კომუნიკაციის საქმიანობის შესახებ.

ბოლოს და ბოლოს, კომპანია, რომელსაც ვებსაიტისთვის 5000 ევროს გადახდა უჭირს, წარმოუდგენელია, რომ მას შეუძლია გადაუხადოს გამოკითხვის ექსპერტს იმის გასაგებად, შეუძლია თუ არა „ციფრულ“ ბაზარს შემოთავაზებული კომერციული შეთავაზების გაგება, რომ აღარაფერი ვთქვათ ასლი, რომელიც წერს სათაურს. ან კომპანიის პროფილი. ამგვარად, მომხმარებელი, რომელიც ამაყად ჩამოდის და გეუბნება: „ტექსტებს მოგცემთ“, საკმაოდ ხშირია. თქვენ ელოდებით კვირებს, შემდეგ თვეებს და ბოლოს რაღაც მოდის, რაც სინამდვილეში ბუნდოვნად წააგავს მე-3 კლასის ესეს დაწერილი ბავშვის მიერ, რომელიც არ არის მიჩვეული ორი აზრიანი აზრის შეკრებას. ჩემი შეკითხვა ამ შემთხვევაში დამღუპველია: "მაგრამ ასე ელაპარაკები შენს პოტენციურ კლიენტებს?". დაბნეულობის გრძნობა, რომელსაც ვხედავ იმ ადამიანის თვალებში, ვისაც ამ კითხვას ვუსვამ, მაშინ არის ყოფიერების აუტანელი სიმსუბუქის დემონსტრირება. ვაი.

შემდეგ არის კლიენტი, რომელიც ცოტა უფრო "საზრიანია", მაგრამ ოდნავ, რომელიც თქვენი დაწერილის წაკითხვის შემდეგ სიამოვნებით გირეკავთ და გეტყვით, რომ ის, რაც დაწერეთ, მშვენივრად წარმოადგენს მას. აი, სამწუხაროა, რომ ვერაფერი გაიგო! ასლი არ იწერება კლიენტისთვის! ეს არ არის წარსულის ხსოვნის ბიოგრაფია! კოპირაიტერი წერს კლიენტის კლიენტებისთვის! ჩვენ ვიყენებთ სლოგანს (და ეს არის სლოგანი), რომელიც ასე გამოიყურება: „ნუ მოელით ჩვენგან იმას, რაც გსურთ, რადგან ჩვენ ყოველთვის ვეცდებით მოგცეთ „მხოლოდ“ ის, რაც თქვენს კლიენტებს სურთ თქვენგან“.

მაგრამ ციფრულ ეპოქაში შეიცვალა კოპირაითინგიც. ტექნოლოგიები, ძალიან მოკლე რეაქციის დრო, სამიზნეები, რომლებიც სულ უფრო მდგრადია მარკეტინგული კომუნიკაციის მიმართ, აუდიტორიის კლასტერიზაცია, კონსენსუსის პოლარიზაცია, პოტენციური აუდიტორიის წარმოუდგენელი სივრცისგან განსხვავებით, საოცრად ართულებს კოპირაიტინგის საქმეს. თუ მართალია, რომ საშუალო "სეო ოპტიმიზებული" html ტექსტი, სემანტიკურად რომ ვთქვათ, შედგება სათაურისგან, აღწერილობისგან, სხეულის ტექსტისგან და მოქმედებისკენ, ასლი არ არის შეშფოთებული, ბოლოს და ბოლოს, ჩვენ ვსაუბრობთ სათაურზე. Heading-ით (რომელიც ასევე არსებობს html-ში, იხილეთ ტეგები H1, H2, H3 და ა.შ.…), bodycopy და ლამაზი ანაზღაურება: აბსოლუტურად არაფერი იცვლება. მაგრამ არა, ეს ბევრს ცვლის. ტრადიციულ მარკეტინგულ წერაში ასლი უნდა ითვალისწინებდეს მხოლოდ ერთ აუდიტორიას; ციფრულ მარკეტინგულ კომუნიკაციაში ემატება თანამოსაუბრე, რომელიც ასევე აქტიურია და იმყოფება და დიდ გავლენას ახდენს საკომუნიკაციო მოქმედების შედეგების ეფექტურობაზე: საძიებო სისტემა! 

რა თქმა უნდა, მართალია, რომ საძიებო სისტემების მზარდი მიდრეკილება ადამიანზე ორიენტირებული იყოს, შეუძლია ასლის გათავისუფლება ტექნოლოგიური შეზღუდვებისგან მისი კრეატიულობის გაძლიერებით, მაგრამ ეს არ ათავისუფლებს მას ცოდვებისგან, როდესაც ის არ ითვალისწინებს იმ ფაქტს, რომ რასაც წერს მაინც უნდა მოჰყვეს ხილვადობა. იყო სექსუალური, იცოდე როგორ დაარწმუნო, მოხიბლო, აცდუნო სერფერი მნიშვნელოვანია, მაგრამ რაც დაწერე რაც შეიძლება მეტი ვიზიტორისთვის თვალსაჩინო იყოს თანაბრად მნიშვნელოვანია და ხილვადობას თითქმის არ აქვს შემოქმედებითი კომპონენტი, არამედ მხოლოდ ტექნოლოგია.

ნიჭი გაქვს? გსურთ დაწეროთ და ნამდვილად დაიკავოთ თავი და გაინტერესებთ კოპირაიტერის სამუშაოს პოვნა? Ვიცი, რომ თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ სამუშაო Jooble-ზე !