სოციალური მედია და ონლაინ ცხოვრება: დღევანდელი რეალური მეორე ცხოვრება. ჩვენი უფასო ელექტრონული წიგნი სოციალური ქსელების მომხიბლავ სამყაროში.

კონფიდენციალურობის შესაძლებლობა თუ საფრთხე? უფასო ციფრული გამოფენა თუ ხრიკი ყველას არჩევანის გასაკონტროლებლად და განპირობებისთვის? ყველასთვის ხელმისაწვდომი ინსტრუმენტი თუ პლატფორმა, რომელიც კარნახობს კანონს და ცენზურას დაუწერელი წესების მიხედვით? არის ბევრი კითხვა, რომელიც შეგვიძლია და უნდა დავუსვათ საკუთარ თავს როდესაც ვსაუბრობთ სოციალურ მედიასა და ონლაინ ცხოვრებაზე. ერთის მხრივ, ჩვენ გვაქვს უსასრულო რაოდენობის წარმატებული შემთხვევები და პროექტების, ისტორიებისა და რეალობის რეალური მაგალითები, რომლებიც შექმნილია ნულიდან სოციალური მედიის წყალობით. მეორე მხრივ, გვაქვს გაურკვეველი ანეგდოტები და სიტუაციები, რომლებიც ღიად ტოვებს დებატებს Facebook-ის, Instagram-ის, YouTube-ის და სხვა სოციალური პლატფორმების ნამდვილ ბუნებაზე. სამყაროს შუქები და ჩრდილები, რომელიც ხელახლა გვთავაზობს ბევრ დინამიკას, რომელსაც ყველა ჩვენგანი განიცდის ანალოგურ ეპოქაში: კომენტარები, ლოიალობა, გაყიდვები, გამოკითხვები, მომხმარებელთა დახმარება და ა.შ. მაგრამ რას ნიშნავს დღეს „სოციალურ მედიაში ყოფნა“? რა არის პროფილის ეკონომიკური ღირებულება? და რისი მიღწევა შეგიძლიათ სწორად მართული კომპანიის გვერდით?

კონკრეტულ ისტორიულ მომენტში, როგორიც ჩვენ განვიცადეთ, ეს და სხვა კითხვები უფრო მეტს იმსახურებს, ვიდრე რეფლექსია. სასწორზე არ არის მხოლოდ კომერციული საქმიანობის ბიზნესი: არის ძალიან დელიკატური ასპექტები, რომლებიც მოიცავს ფსიქოლოგიას, კეთილდღეობას, ადამიანურ ურთიერთობებს... სოციალური მედია, რომელსაც ჩვენთა აბსოლუტური უმრავლესობა ყოველდღიურად იყენებს ნებისმიერი სახის ოპერაციის გასაკეთებლად (ჩატი, სწავლა, სწავლა, გართობა და ა.შ. ), შეიძლება გახდეს ამავე დროს პროპაგანდის იარაღი, მსხვერპლის მოსატყუებლად (გავრცელებული კიბერბულინგის ფენომენი) ან თუნდაც ვირტუალური სივრცე მეორე სიცოცხლის საძიებლად თავშესაფრად. ჩვენ Innovando-ში ყოველთვიურად ვღებულობთ ათობით სტიმულს და კითხვას ამ ასე მნიშვნელოვან და დახვეწილ თემებზე: ამიტომ დადგა დრო, მივაწოდოთ განახლებული და სრული სახელმძღვანელო, რომელიც დაეხმარება მკითხველს ორიენტირებაში არა იმდენად სოციალური ქსელების მართვაში. მაგრამ ში მექანიზმებისა და დინამიკის გაგება მათზე დაყრდნობით. მოდით ჩავუღრმავდეთ ამ ახალ გზას, რომელიც ეძღვნება სოციალურ ეკოსისტემას! აქ არის დაგეგმილი შემდეგი თავები…

დღევანდელი სოციალური მედია: კერძოდან პოლიტიკურამდე

პირველი თემა, რომლის განხილვაც გვინდა, დაგვეხმარება დღევანდელი სოციალური მედიის ჩამოყალიბებაში. ფაქტობრივად, მიზანშეწონილია ხაზი გავუსვა თანამედროვე სოციალურ მედიას, რომელიც ღრმად განსხვავდება (უფრო განვითარებული და უფრო რთული) ვიდრე ადრეული სოციალური მედია. გარდა იმისა, რომ ზოგიერთი სოციალური მედია არც კი არსებობდა რამდენიმე წლის წინ, დროთა განმავლობაში მოხდა გარკვეული რადიკალური ცვლილებები, რამაც გამოიწვია სოციალური ახალი თვისებებისა და უფრო დიდი გამჭოლისკენ პირად ცხოვრებაში. Მაგალითი? დონალდ ტრამპის არჩევის კამპანია, რომელმაც კენჭისყრის ძლიერი კონდიცირება არაგამჭვირვალე მეთოდებით განიცადა.

კონფიდენციალურობა მასობრივი გაზიარების ეპოქაში

და ზუსტად გამჭვირვალობა არის კიდევ ერთი გადამწყვეტი წერტილი მასობრივი გაზიარების ეპოქაში. რა დაცვა გვაქვს, როცა ბავშვის ფოტოს ფეისბუქის პირად გვერდზე ვაქვეყნებთ? ვინ უნდა დაიცვას ჩვენი კონფიდენციალურობა? რამდენად შორს მიდის ჩვენი გამოხატვის თავისუფლება? The GDPR და სხვა საერთაშორისო რეგულაციები დაეხმარა ძირითადი სოციალური მედიის მიერ კონტროლისა და ჩარევის მიზნების შეკავებას, მაგრამ მონაცემთა დარღვევის საფრთხე, მრავალი ექსპერტის აზრით, ჯერ კიდევ მაღალია. რა უნდა გააკეთოს იმისათვის, რომ ცრუ თავისუფლების მახეში არ ჩავარდეთ და შეინახეთ თქვენი მონაცემები უსაფრთხოდ? ჩვენ დავინახავთ, თუ როგორ არის რამდენიმე ინსტრუმენტი და ხრიკი, რომელიც შეიძლება დაგვეხმაროს ამ თვალსაზრისით.

სოციალური პროფილის ეკონომიკური ღირებულება

თუ სოციალურ მედიასა და ონლაინ ცხოვრებაზე ვსაუბრობთ, გვერდს ვერ ავუვლით ეკონომიკურ სფეროს, ანუ სოციალური პროფილის ღირებულებას მარკეტინგული თვალსაზრისით და მის ფარგლებს გარეთ. გასაგებია რომ იცოდე ხალხის ჩვევები და პრეფერენციები ვინც სოციალურ მედიას იყენებს, უპირველეს ყოვლისა, როგორც ახლა ვნახეთ, პოლიტიკურ სფეროში უზარმაზარი გავლენა აქვს (ტრამპის არჩევნების გარდა, უბრალოდ იფიქრეთ Brexit-ის საქმეზე და კემბრიჯ ანალიტიკის კომპანიის მიერ განხორციელებულ კონტექსტურ მონაცემთა მოპოვებაზე). მაგრამ განზომილებები ასევე სხვაა, თითქმის ყველა სფეროში, ფარმაცევტული პროდუქტებიდან განათლებამდე: სადაც არის პროფილირება, ასევე არსებობს მაცდური (და ზოგიერთ შემთხვევაში საშიში) მარკეტინგის შესაძლებლობა მრავალეროვნული კომპანიების, მთავრობებისა და კომპანიების მიერ.

კომპანიის გვერდი სოციალურ მედიაში: უცნაური თუ აქტივი?

კიდევ ერთი წერტილი, რომელიც უნდა გვახსოვდეს, არის კომპანიის გვერდი სოციალურ მედიაში. ეს ალბათ ყველაზე ცხელი თემაა, რადგან კომპანიებმა გააცნობიერეს სოციალური მედიის პოტენციალი უფრო მომგებიანი ბიზნესის მართვისთვის. მარტივი ჩვევისგან სოციალური გვერდი სტრატეგიულ აქტივად იქცა. თუმცა ფრთხილად იყავი, რადგან სტრატეგიული აქტივი არ ნიშნავს ვალდებულებას: მიღებული სტრატეგიის, სამიზნე აუდიტორიის, ბრენდის პოზიციონირებისა და სხვა ცვლადების საფუძველზე, გარკვეულმა სოციალურმა მედიამ შეიძლება მეტ-ნაკლებად წონა და მნიშვნელობა მიიღოს. საჭიროებებისა და მიზნების წინასწარი ანალიზი ყოველ ჯერზე მიგვიყვანს იმის გარკვევამდე, რომელი სოციალური მედიის გამოყენება და რომელი არა.

სოციალური მედიის მომავალი

როგორც ამ აქცენტის ანოტაცია, გვინდა ვთქვათ ორიოდე სიტყვა სოციალური მედიის მომავალზე, რომელიც, რა თქმა უნდა, კვლავ იქნება ჩვენი ცხოვრების (პირველი თუ მეორე) მთავარი გმირები მრავალი ათწლეულის განმავლობაში. ვირტუალური რეალობა, როგორც ჩანს, ერთ-ერთი ყველაზე რადიკალური ცვლილებაა, მაგრამ ეს არ იქნება ერთადერთი. ახალ შესაძლებლობებსა და ახალ საფრთხეებს შორისჩვენ ვეცდებით გავაანალიზოთ შესაძლო სცენარები ხელთ არსებული მონაცემებით, აღმოვაჩინოთ მიმართულება, რომლითაც მივდივართ, გაჩენილი სოციალური ქსელები და ყველაფერი, რაც შეიძლება იყოს საინტერესო ჩვენი მუშაობისთვის და ჩვენი მომავლისთვის. ასე რომ, არ გამოტოვოთ შემდეგი ეპიზოდები და ელექტრონული წიგნი მალე!

ჩამოტვირთეთ ჩვენი ელექტრონული წიგნი