მარკეტინგული წერის მიღმა: SEO-დან სოციალურ მედიამდე

დღესაც კი, ძალიან ბევრი კომუნიკატორი და მეწარმე არ აფასებს „შემდეგ“-ს მნიშვნელობას, ხელიდან უშვებს ძვირფას შესაძლებლობას, მიაწოდოს ყველაზე მეტი ადამიანი თავისი გზავნილით.

მესამე აბი, რომელიც ეძღვნება დაწერეთ მარკეტინგისთვის ჩვენ განვიხილეთ მის უფრო შემოქმედებითი ასპექტი კოპირების სტილი და ბრენდის იდენტურობა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჩვენ ვცდილობდით გავსულიყავით ტრადიციული კომუნიკაციის ფარგლებს გარეთ, რათა შეგვექმნა ორიგინალური მოთხრობა, რომელიც ერთი შეხედვით ადვილად ამოსაცნობი შეთავაზებებისა და წინადადებების სულ უფრო და უფრო ხალხმრავალ სამყაროში. დასკვნაში ჩვენ შევწყვიტეთ დაპირება, რომ მივმართოთ კიდევ ერთ კრიტიკულ პუნქტს, რომელიც ეხება არა იმდენად თავად მწერლობას, არამედ იმ ბედს, რომელიც შეიძლება შეხვდეს ჩვენს საკუთარ ნაწერებს გამოქვეყნების შემდეგ. მართლაც, სასიკვდილო ცოდვა იქნებოდა დროის, ენერგიისა და ფულის დახარჯვა ეფექტური სარეკლამო ნაწერის შესაქმნელად და შემდეგ ხელიდან გაუშვა ყველაზე ლამაზი.მიზნად ისახავს შინაარსის მაქსიმალურად ხილვადობას. ცოტათი ჰგავს მთის მწვერვალს ასვლას და ლანდშაფტის სურათების გადაღების დავიწყებას! მიუხედავად ამისა, დღესაც ძალიან ბევრი კომუნიკატორი და მეწარმე არ აფასებს „შემდეგ“-ს მნიშვნელობას და ხელიდან უშვებს ძვირფას შესაძლებლობას, რაც შეიძლება მეტ ადამიანს მიაწვდინოს თქვენი გზავნილი.

ეს შეცდომა ნაწილობრივ განპირობებულია მძიმე გონებრივი კონფიგურაციებით, შესაძლოა მემკვიდრეობით მიღებული უფრო ტრადიციული გამავალი მარკეტინგიდან, ან იმ ცალმხრივი პრომოუშენიდან, რომელიც ტიპიურია ინტერნეტის წინა ეპოქისთვის, სადაც ვიღაც წერს (კრიტიკოსი, ჟურნალისტი, პრესსამსახური) და ვიღაც სხვა, საზოგადოება, ელოდება წაკითხვის მომენტს, პასუხის ძალიან მცირე შანსებით. . დღეს ასე აღარ მუშაობს. ჭორები მომრავლდა და ყველას აქვს შესაძლებლობა ურთიერთობის ავტორთან, მარკეტინგის გუნდთან და ზოგჯერ მათთანაც კი, ვინც ბიზნესს მართავს. რამდენადაც წერილობითი კომუნიკაცია, და ეს არის ის შეცდომა, რომელიც ზემოთ აღვნიშნეთ, არ მთავრდება ზუსტად იმ მომენტში, როდესაც ის ცხადდება. როგორ გავზარდოთ სტატიის სასარგებლო სიცოცხლე? და როგორ გავავრცელოთ თქვენი თხრობა ზეპირი სიტყვის წყალობით? ორ საკითხზე უნდა იზრუნოთ: ერთის მხრივ საძიებო სისტემებისთვის ოპტიმიზაცია და მეორეს მხრივ სოციალურ ქსელებში გაზიარება. ვნახოთ ისინი დეტალურად.

SEO ასლი: GOOGLE-ზე პოზიციონირების საიდუმლო იარაღი

SEO ასლი, ან SEO ასლი, თუ გირჩევნიათ, არ უნდა იყოს მეტ-ნაკლებად ყველა კომუნიკატორის კოზირი, რომელიც ეწევა ციფრულ თხრობას. დაწერეთ SEO საავტორო უფლებების წესების მიხედვით ეს გულისხმობს უპირველეს ყოვლისა ყველაზე პერსპექტიული საკვანძო სიტყვის ან საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებას და მათზე დაყრდნობით სტატიის კონფიგურაციას სტრუქტურის, სიგრძისა და დამატებითი შინაარსის (სურათები, ვიდეოები და სხვა) თვალსაზრისით. კონკურენცია, SEO-ის ასლთან დაკავშირებული შესაძლებლობების მეტი ცნობიერების წყალობით, მკვეთრად გაიზარდა ბოლო წლებში, რაც გვაიძულებს განსაკუთრებული ყურადღება მივაქციოთ ამ თავისებურ და მხოლოდ ერთი შეხედვით მეორეხარისხოვან ასპექტს. ტექსტის ოპტიმიზაციის შესაძლებლობა, არ აქვს მნიშვნელობა სტატია, პოსტი თუ სტატიკური გვერდი, აუცილებელი (თუმცა, სამწუხაროდ არასაკმარისი) პირობაა. ხილული რჩება თვეების ან წლების შემდეგ.

ეს იმიტომ ხდება, რომ კარგად შესრულებული SEO-ის ასლის სამუშაო ეხმარება Google-ს დაადგინოს შინაარსის ხარისხი (და თემა), შესაბამისად, აჯილდოებს მას უმაღლესი პოზიციონირებით. დარწმუნებული არ არის, რომ ჩვენი ძალისხმევა დაჯილდოვდება, მაგრამ ცხადია, რომ თუ არც კი ვცდილობთ ამ კარტის თამაშს, უარს ვიტყვით. ძვირფასი რესურსი ვიზიტებითა და ტრაფიკით სარგებლობისთვის გამოქვეყნების შემდეგ. ეს არის ძალიან რთული დისკურსი, რომელსაც აქ, გასაგები მიზეზების გამო, ჩვენ შემოვიფარგლებით მხოლოდ წარსულში შეხებით, მისი გაღრმავების ამოცანას, ყოველ შემთხვევაში მის ძირითად ცნებებში, კოპირაიტერს, მთხრობელს ან მორიგე პროფესიონალს ვუტოვებთ. დავამატოთ, რომ ისეთი ცნობილი პიროვნებების ქონება, როგორიც არის ჰომონიმური ბლოგის Aranzulla, ეფუძნება ზუსტად SEO copywriting-ის პრინციპების მეთოდურ გამოყენებას. იმის გათვალისწინებით, რომ ინფორმაცია და კომუნიკაცია სულ უფრო და უფრო ციფრული მიმართულებით მიიწევს, სტრატეგიული ხდება მარკეტინგისთვის წერის ოპტიმიზაცია, როგორც ხარისხის თვალსაზრისით, ასევე SEO-ს თვალსაზრისით.

გააზიარეთ კომუნიკაცია სოციალურ მედიაში (მარჯვნივ)

თქვენ არ ცხოვრობთ მხოლოდ SEO-ზე. სარეკლამო კომუნიკაციის გამდიდრება და დასრულება პროდუქტის, სერვისის ან ბრენდის შესახებ აუცილებელია სოციალური მედიის, არხების ძალაუფლების გამოყენება, რომელთა შეღწევა და გავრცელება ახლა უბადლოა. მიუხედავად იმისა, რომ რამდენიმე წლის განმავლობაში ათობით სოციალური პლატფორმა აყვავდება და იკლებს (ჩვენ ვიხსენებთ, სხვათა შორის, MySpace, Storify, ისევე როგორც Google Plus-ის ბოლო ხმაურიანი გამგზავრება), უდაოა, რომ ზოგიერთი სოციალური ქსელი გახდა გლობალური საცნობარო წერტილი გართობის (ფეისბუქი და ტვიტერი), გამოსახულების (ინსტაგრამი და პინტერესტი), სამუშაოს (LinkedIn) და ვიდეოს (Youtube) სფეროში, მილიონობით აქტიურ მომხმარებელთან ერთად დღისა და ღამის ნებისმიერ დროს. კომუნიკაციაზე ფოკუსირება და ამ კატალიზატორების იგნორირება წარმოადგენს უხეში შეცდომას, თუნდაც, სამწუხაროდ, ის მაინც ძალიან ხშირია თუნდაც ყველაზე მსხვილ და სტრუქტურირებულ კომპანიებში.

საბედნიეროდ, წამალი მარტივია და მოიცავს ამ სოციალური მედიის უწყვეტ მენეჯმენტს, მათი გაზრდის და ჩვენი კომუნიკაციისა და ჩვენი ბრენდის მოყვარული მომხმარებლების ნიშის გაშენების მიზნით. თავდაპირველი ვალდებულება, ხშირად უზარმაზარი, ანაზღაურდება, როდესაც გვერდი ან ანგარიში აგროვებს ახალ აბონენტებს, გულშემატკივრებს და მიმდევრებს, რის საფუძველზეც შეჩერდება სათნო წრეში. რაც უფრო მეტს აქვეყნებთ და აზიარებთ ისტორიებს, მით უფრო მეტად მოჰყვებით და დაფასებთ. ამასთან დაკავშირებით, უნდა აღინიშნოს, რომ Google-ს და სხვა საძიებო სისტემებს შეუძლიათ ამოიცნონ სოციალური მედიის ჩართულობა (ინტერაქცია) პოზიციონირების პერსპექტივიდან. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სოციალურ ქსელებში პოპულარულობა „მხოლოდ“ არ უწყობს ხელს თქვენი შინაარსის უკეთ გადმოცემას, არამედ იმის დანახვას, რომ ისინი უფრო ადვილად აღწევენ რეიტინგის სათავეში მოწონებების, ბმულების და კომენტარების საშუალებით გაზიარების გამო.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: კონტენტის კურაციის ერა

ამ მოგზაურობამ მარკეტინგის წერის უსაზღვრო ტერიტორიაზე მიგვიყვანა, შესაძლოა, ამის გაცნობიერების გარეშეც, ვისაუბროთ სხვა რამეზე, ყოველ შემთხვევაში, გარეგნულად: აღარ არის კოპირაითინგი და კომუნიკაცია მკაცრი გაგებით, მაგრამ შინაარსის ორგანიზება, თხრობის მართვა და განვითარება, ფართო ნარატიული სტრატეგიის დაგეგმვა... ერთი სიტყვით: შინაარსის კურირება. კონტენტის „კურაცია“ არის მოწინავე, მაგრამ აბსოლუტურად არსებითი აქტივობა კოპირაიტინგის ძველი ტრადიციული ფორმების საზღვრების დასაძლევად. როდესაც გვსურს ჩვენს აუდიტორიას შევთავაზოთ არა მხოლოდ სასიამოვნო წაკითხვა, არამედ შესყიდვის გამოცდილება (ან დაჯავშნა, ან მონაწილეობა და ა. და გამოცემა. ამაში დაგვეხმარება ისეთი ინსტრუმენტები და პლატფორმები, როგორიცაა Scoop.it, Paper.li, Wakelet და სხვა, სადაც ჩვენს თხრობას აქვს შესაძლებლობა გამოხატოს საკუთარი თავი და გახდეს საგუნდო, თუნდაც. უცხოელი აუდიტორიისთვის და თუ გვინდა საერთაშორისო.

უახლოეს მომავალში ეს ინსტრუმენტები გამრავლდება და, დიდი ალბათობით, ეტაპობრივად ჩაანაცვლებს მთელ მარკეტინგზე ორიენტირებულ საკომუნიკაციო ხარაჩოებს, როგორც ეს აქამდე ვიცნობდით. ამას შეიძლება წლები, ან თუნდაც ათწლეულები დასჭირდეს, მაგრამ ცვლილება უკვე მიმდინარეობს და საკმარისია მიმოიხედოთ გარშემო, რომ დაიჭიროთ (ბევრი) ნიშანი. ამიტომ, რჩევა უნდა იყოთ მზად, მიესალმეთ სახელის ღირსეულ ინოვაციებს და გამოტოვოთ ნაგვის მთა, რომელსაც ტექნოლოგიის პროგრესი აუცილებლად მოაქვს. ყველაზე გონივრული წინადადება? გქონდეთ თავმდაბლობა, რომ მიანდოთ საკუთარი თავი მათ, ვინც ყოველდღიურად განიცდის და აანალიზებს ამ სიახლეებს, იმპროვიზაციისა და ხელის იძულების გარეშე. მხოლოდ ამ გზით შეუძლია კომპანიამ თუ ბიზნესმა, დიდმა თუ პატარამ, სრულად გამოიყენოს მარკეტინგული წერის პოტენციალი, დაძლიოს ის გამოწვევები, რომლებსაც ბაზარი ყოველდღიურად გვიქმნის. და ყველაზე სასურველი მიზნის დაპყრობა: წარმატება და ლიდერობა.