როგორ ავირჩიოთ საკვანძო სიტყვები თქვენი ვებსაიტისთვის

"სამყაროს გადასარჩენად მხოლოდ ერთი საათი რომ მქონდეს, 55 წუთს დავხარჯავდი პრობლემის კარგად განსაზღვრას და 5 წუთს გამოსავლის მოსაძებნად." - Ალბერტ აინშტაინი

როდესაც ვუახლოვდებით ახალ ვებ პროექტს, შეცდომა, რომელსაც ჩვენ ვუშვებთ არის ის, რომ რაღაცები გავაკეთოთ შემთხვევით, შესაძლოა უბრალოდ ვუყუროთ რას აკეთებს კონკურენცია და როგორ აკეთებს ამას, ზუსტი გზის გარეშე. მას შემდეგ, რაც მარკეტინგი ტრიალებს აღქმის პრინციპის გარშემო, საჭირო SEO ანალიზის გაკეთების გარეშეც კი ვაანალიზებთ კონკურენტს ან კონკურენტებს, რომლებიც ჩვენი აზრით ყველაზე ძლიერები არიან. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ მათ კარგად იმუშავეს SEO-ს მხრივ და არიან სახელმძღვანელოები, რომლებსაც უნდა მიჰყვეთ.

მიუხედავად იმისა, რომ ამაზე არის საუბარი და კიდევ ბევრი უნდა ვთქვა, ვებსაიტების 80%-ზე მეტს, რომლებიც არსებობს, პრობლემები აქვს წინასწარ ანალიზთან დაკავშირებით, ან ყველა ის აუცილებელი ნაბიჯი, რომელიც უნდა გაკეთდეს იმისათვის, რომ დადგინდეს თქვენი ვებსაიტის სტრუქტურა, როგორც იერარქიის, ასევე საკვანძო სიტყვების თვალსაზრისით. ტერმინი საკვანძო სიტყვა არის სიტყვა, რომელსაც SEO-ები ჩვეულებრივ იყენებენ და ახლა საკმაოდ მოდური გახდა საერთო ენაში, მაგრამ, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, მიუხედავად იმისა, რომ ამაზეა საუბარი, ყველაფერი საკმაოდ თეორიულად და გაურკვეველი რჩება.

Google ახლა საკმაოდ წინ არის, როგორც ამბობენ, ეს არის "ადამიანზე ორიენტირებული”, ასე რომ, მხოლოდ საკვანძო სიტყვებზე საუბრისას და მათი არჩევის მეთოდზე საუბრისას შეიძლება SEO-ს მუშაობა ბევრს გააკრიტიკოს. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ აუცილებელია გაანალიზდეს და განიხილოს ყველა დიზაინისა და პროცესის სამუშაო ჰოლისტიკური გზით, საკვანძო სიტყვების შერჩევა ვებ პროექტისთვის რჩება ძალიან ფუნდამენტურ თემად.

რა არის რეალური პრობლემა საკვანძო სიტყვების არჩევისას?

საკვანძო სიტყვები, როგორც ვიცით, არ არის ერთი და იგივე და მათი არასწორად არჩევა იწვევს მნიშვნელოვან სტრატეგიულ შეცდომებს. არსებობს ორი შეცდომა, რომელიც ჩვეულებრივ დაშვებულია: პირველი არის ის აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები რომ ისინი არ არის საჭირო. არ ემსახურებიან რატომაც არა მათ აქვთ ძიების მოცულობა და თუ მათ არ აქვთ ძიების მოცულობა, არავინ დაეძებს მათ, რაც ამცირებს საიტის მთლიან ტრაფიკს მინიმუმამდე, თუ არა ნულამდე. მეორე შეცდომა კონტექსტურია: კონტექსტი ერთ-ერთი ძალიან მნიშვნელოვანი ცვლადია Google-ისთვის თქვენი ვებსაიტის გასაგებად და რანჟირებისთვის მოცემული თემის ფარგლებში. რაც უფრო მეტად გააძლიერებთ კონტექსტს, რომელსაც ეკუთვნით, მით უკეთესი იქნება Google-ის აღქმა თქვენი ვებსაიტის მიმართ (მე უბრალოდ გითხარით, რომ მარკეტინგი არის აღქმის თამაში და Google არის ადამიანზე ორიენტირებული…). მაშინ დიახ, რა თქმა უნდა არის ტექნიკური მხარე, SEO აუდიტი და ა.შ. მაგრამ ისინი მეორეხარისხოვანი საფეხურებია: თუ არ დაიწყებთ სწორი სტრატეგიით, შეგიძლიათ გადაიჩეხოთ ტექნიკურ მხარეში...

დაიწყეთ პრობლემისგან და არა გადაწყვეტიდან

ახლა მე მოგიყვან ძალიან მარტივ მაგალითს, რომელიც დამემართა წლების წინ. დამიკავშირდა ბიჭი, რომელიც ყიდდა თერაპიულ პროდუქტებს ზურგის ტკივილის შესამსუბუქებლად. მას სამუშაო SEO-ს მიერ ჰქონდა შესრულებული, სადაც მან შეარჩია საკვანძო სიტყვები, მათ შორის "ზურგის თერაპია, ზურგის მოვლა, ზურგის ტკივილის მკურნალობა“. ეს ბატონი არ უჩიოდა საიტის უხილავობას, პირიქით, პირველ პოზიციებზე იყო, მაგრამ ის, რომ არავინ დაუკავშირდა. ვნახოთ, მოძებნილია თუ არა ეს სიტყვები:

ეს არის უსარგებლო საკვანძო სიტყვების ტიპიური მაგალითი, რადგან მიუხედავად იმისა, რომ მარტივია განთავსება, სინამდვილეში მათ არავინ ეძებს.

თუმცა, ამ შემთხვევაში, Google, რომელიც ჩვენზე ბევრად უსწრებს, ახერხებს ტერმინების დაკავშირებას და კლასიფიკაციას ყველაზე შესაფერის კონტექსტში, გვაჩვენებს, რომ ეს გასაღები მსგავსია ამ თემასთან დაკავშირებულ ყველაფერს, რაც გვაფიქრებინებს, თუ როგორ შეგვიძლია გადაადგილება და როგორ ვიმსჯელოთ კვლევის თვალსაზრისით.

ასე რომ ვეძებ "ზურგის თერაპიაშედეგები, რომლებიც წარმოდგენილი იქნება, იქნება შემდეგი:

როგორც უკვე ხედავთ, Google მოგვცემს დიდ ხელს, რომ გავიგოთ რაზე ვსაუბრობთ, რადგან, მიუხედავად სრულიად არასწორი საკვანძო სიტყვისა, ის ახერხებს ჩაჭრას საძიებო განზრახვა, რომელიც იმალება ამ კლავიშში.

მაგრამ მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ როგორ იქცევა იგი ჩემი პირადი პერსონალის ტრენინგი

უპირველეს ყოვლისა, მათ აირჩიეს ღირსეული საკვანძო სიტყვა "ზურგის ტკივილის საშუალებები” რომელსაც თუ მივდივართ იმ მოცულობის შესამოწმებლად, რომელსაც თავად გუგლი გვაძლევს

და უფრო მეტიც, შინაარსი ისეა სტრუქტურირებული, რომ ხაზგასმით აღვნიშნოთ ყველა სხვადასხვა კორელაცია, რომელიც აძლიერებს თავად მთავარი გასაღების კუთვნილების კონტექსტს.

და შევხედოთ ტომებს, ჩვენ ამას ვხედავთ

რომელი კრიტერიუმი გამოვიყენოთ საკვანძო სიტყვებისა და სირთულის ინდიკატორის არჩევისას

საკვანძო სიტყვების არჩევისას ყოველთვის გამოიყენეთ სწორი კომპრომისის კრიტერიუმი მოცულობასა და სირთულეს შორის. თუ თქვენ გაქვთ მაღალი ხმა, მაგრამ სირთულის ხარისხი მაღალია, შეიძლება პრობლემები შეგექმნათ მოცემული სიტყვის განთავსებაში, უფრო სწორად, არა, რომ ეს შეუძლებელია, მაგრამ ამას ნამდვილად დიდი დრო სჭირდება. "შედით ჯერ ფანჯრიდან და შემდეგ კარიდან” წაიკითხა ძველი SEO-ს წინადადება, მაგრამ კონცეფცია ძალიან მარტივია: გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვები უფრო დაბალი მოცულობით, რათა შეძლოთ საკუთარი თავის უფრო მარტივად და სწრაფად პოზიციონირება, რათა შექმნათ და გააძლიეროთ თქვენი საიტის კონტექსტი, გახადოთ იგი ავტორიტეტული. გუგლის თვალები და ნელ-ნელა დაინახავთ, რომ ყველაზე რთული კლავიშებიც კი შეძლებენ ასვლას.

ყოველთვის გამოიყენეთ საკვანძო ფრაზები და არა მშრალი საკვანძო სიტყვები, რადგან ეს უკანასკნელი, თუმცა ძიების მაღალი მოცულობით, განსაკუთრებით რთულია პოზიციონირებისთვის და ერთადერთი, რისი მომწიფებასაც შეძლებთ, არის თქვენი და თქვენი კლიენტის იმედგაცრუება.

საკვანძო სიტყვის სირთულის ხარისხის გასაგებად თქვენ უნდა გამოიყენოთ პროფესიონალური ინსტრუმენტები, როგორიცაა seozoom და semrush, მაგრამ უფასო ვერსიაშიც კი ისინი ბევრ სასარგებლო ინფორმაციას გვაწვდიან საკვანძო სიტყვის სირთულის შესახებ.

საკვანძო სიტყვა კანიბალიზაციის პრობლემა

საკვანძო სიტყვებს შორის კანიბალიზაცია ძირითადად ხდება მაშინ, როდესაც არ არის საიტის ადეკვატური სტრუქტურა და უპირველეს ყოვლისა შიდა ბმულები. არსებითად, აუცილებელია ვიმოქმედოთ ისე, რომ Google-მა შეძლოს მარტივი და თხევადი გზით განსაზღვროს რომელია მთავარი გვერდი, რომელიც დაკავშირებულია იმავე გვერდის ფოკუსის კლავიშთან. თუ ამ ტიპის სამუშაო არ განხორციელდება, თავად Google-ს ნამდვილად უჭირს იმის გაგება, თუ რომელი გვერდია მნიშვნელოვანი მოცემული საკვანძო სიტყვისთვის და ამ გზით ის უპირატესობას ანიჭებს გვერდებს, რომლებიც, ჩვენი აზრით, მეორეხარისხოვანია, მაგრამ ზუსტად იმიტომ, რომ არ ესმის სტრუქტურა, რომელსაც უნდა დაიცვას. არსებითად, ჩვენ შეგვიძლია ვიპოვოთ კატეგორიის გვერდები, რომლებიც უკეთესად არიან განთავსებული, ვიდრე ქვეკატეგორიები, რომლებიც უფრო ახლოს უნდა იყოს იმ პროდუქტთან, რომელსაც ეძებთ (ecommerce case); ან ბლოგის სტატიები, რომლებსაც უფრო მეტი ხილვადობა აქვთ, ვიდრე გარკვეული სერვისის გვერდი (ინსტიტუციონალური საიტის შემთხვევაში). სამწუხაროდ, კლავიშებს შორის კანიბალიზაციის პრობლემა არსებობს და უფრო ხშირია ახალგაზრდა საიტებზე, სადაც ბრენდები და ტრასტები ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზეა.

დასკვნა

სანამ საკვანძო სიტყვების შერჩევის სამუშაოს მიუახლოვდებით, გირჩევთ ძალიან კარგად გაანალიზოთ თქვენი ვებსაიტის სტრატეგიული ასპექტი, რომელიც სხვა არაფერია თუ არა თქვენი ბიზნესის სარკე. თუ თქვენს ბიზნესს, ძირითადად, არაფერი აქვს შეთავაზების, უსარგებლო ხდება დროის დათმობა საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც, თუმცა, როგორც მეთოდი განსაკუთრებით მიმზიდველია, გარკვეულ შედეგს მოგიტანთ, გრძელვადიან პერსპექტივაში შორს არ წახვალთ, პირიქით... ამ მხრივ, გულთბილად გიწვევთ წაიკითხოთ Innovando-ს ჩვენი სტატია თემაზე. ბაზრის პოზიციონირება (რაც არაფერ შუაშია პოზიციონირება საძიებო სისტემებში).