როგორ ვაკონტროლოთ ტრაფიკი Google Analytics-ზე UTM პარამეტრებით

როგორ ვაკონტროლოთ ტრაფიკი Google Analytics-ზე UTM პარამეტრებით

ამ ბოლო დროს დამისვეს ეს კითხვა: "უე ალექს, მაგრამ როგორ ვადევნო თვალი ტრაფიკს, რომელსაც ვიღებ Facebook-დან და Instagram-დან?". მეთოდი არსებობს, უბრალოდ გამოიყენეთ i UTM პარამეტრები დაემატება გვერდის url-ის ბოლოს, რომელსაც უკვე აკონტროლებს Google Analytics.

Google Analytics არის ძალიან, ძალიან ძლიერი, თუნდაც ძალიან ბევრი, რადგან ის იძლევა იმდენ მონაცემს, რომ გულწრფელად შეიძლება იყოს ცოტა დამაბნეველი. მაგრამ ყველაზე ცუდი ის არის, რომ ის მონაცემები, რომლებსაც ის გაძლევს, არის ის, რაც მას სურს და ყოველთვის არ შეესაბამება იმას, რაც შენ აინტერესებს. უფრო სწორად, ხანდახან (ხშირად) ის დეტალებში არ შედის, თუ სრულყოფილად არ დააკონფიგურირებთ და ამას მხოლოდ ექსპერტის ხელი შეუძლია.

მოდით გადავიდეთ პრაქტიკაში. ძირითადად მოდი ვიფიქროთ, რომ ერთი შეხედვით მინდა წავიკითხო განსხვავება ტრაფიკს შორის, რომელსაც ვიღებ Facebook-დან, Instagram-დან, Twitter-დან და Adwords-იდან.

იმ გვერდის url-ში, რომლის დაკავშირებაც მსურს, უნდა ჩავსვა ის პარამეტრები, რომლებიც ანალიტიკას აიძულებს გაიგოს ამ მონაცემების წარმოშობა და უბრალოდ გავაკეთო ეს:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

არსებითად url-ზე მე მექნება გასაღები (utm_source) და მისი მნიშვნელობა (facebook).

ზუსტად იგივეს გავაკეთებ ინსტაგრამთან, ტვიტერთან და ყველა სოციალურ ქსელთან, რომლის მონიტორინგს ვაპირებ.

თუმცა, ამ შემთხვევაში, ჩვენ ვსაუბრობთ მხოლოდ ტრაფიკის "წყაროზე", მაგრამ UTM პარამეტრები ასევე იყოფა: utm_medium (ამიტომ საშუალო, მაგალითად, შეგვიძლია გავყოთ ფასიანი ტრაფიკი, შესაბამისად cpc და არა ორგანული), utm_term (ტერმინი, მაგალითად გამოყენებული საკვანძო სიტყვის ჩასმა, თუნდაც გულწრფელად რომ ვთქვათ, ჩემი აზრით, არც თუ ისე სასარგებლო, რადგან Adwords-ის გამოყენებით, ყველაფერი უკვე თვალყურის დევნებაა), utm_campaign (კამპანიის სახელი, მაგალითად, დაფინანსებული კამპანიის შემთხვევაში), utm_content (შინაარსი, ძალიან სასარგებლო მაგალითად, როდესაც გსურთ შეამოწმოთ ორი კრეატივი ან რეკლამის ორი ასლი, რითაც გააკეთეთ A/B ტესტები).

ასე რომ, დავუშვათ, რომ გვინდა თვალყური ადევნოთ დაფინანსებული კამპანიის ტრაფიკს Facebook-ზე, გვექნება ასეთი url:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

ამ პარამეტრების დამახსოვრების თავიდან აცილების მიზნით, ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ინსტრუმენტი, რომელიც აგვარებს ჩვენს ყველა პრობლემას https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ სადაც ჩვენ უბრალოდ უნდა შევიტანოთ ჩვენი პერსონალიზებული მნიშვნელობები შესაბამის ველებში და ინსტრუმენტი ავტომატურად ქმნის url-ს, როგორც ჩვენ გვინდა

როგორ წავიკითხოთ მონაცემები Google Analytics-ზე

ახლა, როდესაც ჩვენ შევქმენით ჩვენი urls, ჩვენ გვჭირდება მათი ნახვა ანალიტიკაში, რასაც ის არ აკეთებს ბუნებრივად. უფრო სწორად, ის აკეთებს ამას, მაგრამ დამაბნეველი და არა განსაკუთრებით ზუსტი გზით, თუ არა Adwords-დან მიღებული მონაცემები. ამისათვის უბრალოდ გახსენით თქვენი ანალიტიკის ანგარიში, მიჰყევით გზას აუდიტორია > მიმოხილვა. აირჩიეთ "სეგმენტის დამატება"

დააჭირეთ ღილაკს "+ ახალი სეგმენტი"

აირჩიეთ ჩანართი „ტრაფიკის წყაროები“ და წყაროს ველში აირჩიეთ პუნქტი „ზუსტად ემთხვევა“ და ველში ჩასვით „facebook“ (ან მნიშვნელობა, რომელიც გადაწყვიტეთ ჩასვათ utm_source გასაღებში. მკაცრად გირჩევთ, ყოველთვის გამოიყენოთ იგივე. ღირებულებები, მაგრამ უპირველეს ყოვლისა, იმუშაოთ წესრიგში. თქვენ ამას ძალიან დააფასებთ გრძელვადიან პერსპექტივაში).

ზუსტად იგივე სამუშაო ძირითადად კეთდება ყველა სხვა სოციალურ ქსელში, როგორიცაა მაგალითად Instagram

Და ასე შემდეგ…

გახსოვდეთ, რომ შეინახეთ მიმოხილვა

მას შემდეგ, რაც თქვენ ქმნით ამ მიმოხილვას, თუ არ შეინახავთ, ვერ იპოვით მას შემდეგ წვდომაში და იძულებული იქნებით ხელახლა გააკეთოთ სამუშაო. ის ძალიან მარტივად წყდება მიმოხილვის შენახვით Save-ზე დაწკაპუნებით

ჩვენ ვაძლევთ მას ჩვენთვის სასურველ სახელს

და გადადით პერსონალიზაცია > შენახული ანგარიშები

ამიერიდან, როცა გვსურს გვქონდეს მიმოხილვა ჩვენთვის სასურველი მონაცემებით, გადავალთ პირდაპირ ამ გზაზე, შემდეგ "შენახულ ანგარიშებზე". ჩათვალეთ, რომ ჩვენ შეგვიძლია შევცვალოთ ერთი და იგივე მიმოხილვა, ან რამდენიმე შენახული მოხსენების შემთხვევაში, როგორც ჩვენ გვსურს, ამდენად, მისი შენახვით (არ დაგავიწყდეთ 🙂 ) ჩვენ ვიპოვით მას, როცა გვინდა.

დასკვნა

ყველაზე მთავარია ვიცოდეთ, მუშაობს თუ არა რაიმე აქტივობა ვებსაიტზე, არის ანალიტიკის მონაცემების წაკითხვა და თუ ჩვენ შეგვიძლია დავეხმაროთ Google Analytics-ს მათ უკეთ წაკითხვაში, ეს ნამდვილად არ ავნებს, პირიქით. ჩემი რჩევაა ყოველთვის თვალყური ადევნოთ ყველაფერს, თუნდაც ფიქრობთ, რომ ეს არ გამოგადგებათ. რადგან საინტერესო ის არის, რომ თუ იყენებთ utm პარამეტრებს სოციალურ ვებ მარკეტინგის ყველა აქტივობაზე, Adwords-ში, საინფორმაციო ბიულეტენზე ან სხვაზე, შეგიძლიათ სწრაფად გაიგოთ რა არის სწორი და რა არასწორი, მაგრამ უპირველეს ყოვლისა იმიტომ, რომ შეგიძლიათ წაკითხვის კონფიგურაცია ანალიტიკაზე და წაიკითხეთ რეტროაქტიული ინფორმაცია. მაგრამ ეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ იყენებთ utm პარამეტრებს სწორად.

შევხვდებით შემდეგ ჯერზე 😛