რა არის ბრენდინგი?

რატომ არის ეს ასე მნიშვნელოვანი მარკეტინგული სტრატეგიაში.

ბიზნესისთვის, რომელიც იწყებს ონლაინ ყოფნის თამაშის წესების გააზრების სურვილს, ეს არის ტკივილი, რადგან დღეს ხშირად არის ტენდენცია დაბნეული იყოს ბევრ ასპექტში, მიდრეკილია ხორცის თევზთან შერევა, შეცდომების დაშვება. ინსტრუმენტების გამოყენება და, შესაბამისად, იდეების უფრო მეტად აღრევა, ვიდრე მათი გარკვევა. ამას ემატება მცირე და საშუალო ბიზნესის მეწარმეების სურვილი, რომ გაიგონ, რომ გაყიდვების წარმატება არ არის დამოკიდებული მხოლოდ კარგ პროდუქტზე და მის ფასზე, არამედ რომ კომერციული წარმატების განმსაზღვრელი ფაქტორები ბევრი და მრავალფეროვანია და ახლა სულ უფრო და უფრო გადის იმას, რაც ეწოდება "ბრენდის იდენტურობა". და აქედან, აქტივობას, რომელიც მიმართულია ბრენდის ხილვადობისა და იდენტურობის სტიმულირებაზე, ეწოდება ბრენდინგი.

ტერმინის ბრენდინგის ირგვლივ, სამწუხაროდ, დღესაც ბევრი დაბნეულობაა. მიუხედავად ამისა, ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი, მოქმედი და გრძელვადიანი მარკეტინგული საქმიანობა. სულ რაღაც 10 წლის წინ ბრენდირება განიხილებოდა, როგორც სახელების, სიმბოლოების, ლოზუნგების, ნიშნებისა და დიზაინის მარტივი კომბინაცია. ძირითადად, ბევრის აზრით, ბრენდინგი იყო ბრენდის დიზაინის აქტივობა, რომელიც შედგებოდა ნიშნით, ასოებით და ანაზღაურებით ან პრეტენზიით, ზოგიერთ შემთხვევაში უფრო განვითარდა, რომელიც განსაზღვრავდა კომპანიის მიერ გაყიდულ პროდუქტს ან პროდუქტს. ბაზარი, გარკვეული კომპანია. ამიტომ, კომერციულ კონკურენციაში, ბრენდს ზღვრული მნიშვნელობა ჰქონდა პროდუქტთან და პროცესების კომპლექსურ კომპლექტთან შედარებით, რომელიც წარმოების ირგვლივ ტრიალებდა, უფრო სწორად, ასე ითვლებოდა იტალიაში. მცირე და ძალიან მცირე ბიზნესისგან შემდგარი იტალიური სამრეწველო ქსოვილის განსაკუთრებული ბუნება, რა თქმა უნდა, არ დაეხმარა საგნების განსხვავებული ხედვის გავრცელებას (მაგრამ ამ მხრივ საჭირო იქნებოდა კიდევ ერთი თავის გახსნა და ჩვენ ნაწილობრივ დავტოვებთ თემას).

რატომ არის საპასუხო ვებ დიზაინი მნიშვნელოვანი ბიზნესისთვის?

La realtà è leggermente diversa, oggi e aggiungerei anche finalmente.

E in un mondo dove competizione commerciale e marketing sono elementi imprescindibili dell’esistenza di una impresa, il branding assume un ruolo da protagonista assoluto, forse, in molti casi, addirittura più del marketing stesso.

რას ნიშნავს? Რას ნიშნავს?

ეს ნიშნავს, რომ დღეს აღქმადი და მიმზიდველი და, შესაბამისად, ემოციური ასპექტი გაცილებით მეტი მამოძრავებელი ძალაა, ვიდრე ინდუქციური ასპექტი (პუშ-მარკეტინგი) კომპანიების ბიზნეს მოდელებში. ანუ, აღქმა, რომელიც მომხმარებელს აქვს, როცა ისმენს, ხედავს, კითხულობს კომპანიის პროდუქტს ან ბრენდს და, შესაბამისად, გაუცნობიერებლად ითვისებს პოზიტიურ თუ უარყოფით ღირებულებებს, დღეს არის ყიდვის რეალური სწრაფვა.

ბუმი! შეცვალე ყველაფერი. რევოლუცია დღეს!

შეუძლია თუ არა მარკეტინგი ინტერნეტის გარეშე?

In pratica significa che la parola “brand” o “branding” è un target in movimento e si evolve con il comportamento dei consumatori.

Possiamo considerare il brand come l’immagine mentale che il consumatore si fa dell’impresa che il marchio rappresenta venendo influenzato da tutti quegli elementi, dalla comunicazione, dalla creatività e dai COMPORTAMENTI che ruotano introno al marchio stesso.

და ფრთხილად, მე ხაზს ვუსვამ ქცევას.

როგორც სეთ გოდინმა დაწერა "მეწამულ ძროხაში", თუ სწორად მახსოვს, ჩვენ ვართ ისეთ წერტილში, სადაც მარკეტინგის ევოლუცია უკვე მომწიფებულია, რაც შეგვიძლია განვსაზღვროთ შემდეგნაირად:

• ძველი მარკეტინგი: გაყიდე რასაც აწარმოებ
• ახალი მარკეტინგი: აწარმოე ის, რისი გაყიდვაც შეგიძლია.

შვეიცარიაში ფედერალური პოლიტექნიკა გამჭვირვალე და საიმედო AI-სთვის

L’importanza del branding, scritto chiaro

ბრენდინგი იმდენად ღრმა გავლენას ახდენს კომპანიის ოპერაციულ, მენეჯმენტსა და კომერციულ სტრატეგიებზე, რომ იგი ნათლად და ცალსახად აყალიბებს თავად კომპანიის იდენტურობას მის მიზნებში (მისიაში), სამყაროს ხედვაში (ხედვა), მის ურთიერთობებში ( კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობა) მომხმარებლის კოლექტიურ წარმოსახვაში (ბრენდის იდენტობა).

რაც გულისხმობს იმას, რომ ბრენდი ემსახურება არა მხოლოდ ინტერესების, ღირებულებების და კონკურენტუნარიანობის შემოზღუდვას მიზნობრივ ბაზარზე (ბაზრის ლიდერობა), არამედ რეალურად განიხილება, როგორც პრობლემის ან საჭიროების გადაჭრის ერთადერთი მიმწოდებელი. ამიტომ, მიზნები, რომლებიც უნდა გაითვალისწინოს კარგი ბრენდის სტრატეგიამ (ბრენდის პოზიციონირების სტრატეგია) შეიძლება შეჯამდეს შემდეგ პუნქტებში:

• ყოველთვის იყავით ძალიან მკაფიო კომუნიკაციაში. ნუ აბოლებთ, ნუ გაბადებთ გაუგებრობას, ნუ აბნევთ საზოგადოებას არათანმიმდევრული კომუნიკაციებით, ნუ აღძრავთ ეჭვებს. იყავი მარტივი, პირდაპირი, გამჭვირვალე.
• დაადასტურეთ თქვენი სანდოობა. ნუ იქნები თავმდაბალი თქვენი შეცდომების მიმართ, ნუ დამალავთ მათ, დაეყრდნოთ ღირსების სერთიფიკატებს, დააჯილდოვეთ მომხმარებელი, რომელიც მათ ენდობა.
• წაახალისეთ მომხმარებელი, ისაუბროს თქვენს პროდუქტებზე ან სერვისებზე, ემოციური ჩართვით (ისინი, რომლებსაც სეთ გოდინი განსაზღვრავს, როგორც "სნეიზერებს", რომლებსაც არაფერი აქვთ საერთო გავლენის შემსრულებლებთან, მათ თავიდან უნდა იქნას აცილებული, როგორც აბსოლუტური ბოროტება)
• მოახდინეთ მყიდველი ყიდვისკენ რათა მას შეუყვარდეს შეთავაზებული პროდუქტი/მომსახურება. ამრიგად, დამატებითი ღირებულების მინიჭება, ხალხს აცნობიერებს, რომ ეს პროდუქტი/მომსახურება არის პრობლემის რეალური და უნიკალური გადაწყვეტა ყოველგვარი მოტყუების გარეშე.
• მომხმარებელთა ლოიალობა.

ბოლო პუნქტი, მომხმარებელთა ლოიალობა, ძალიან საინტერესოა, რადგან სწორედ იქ უერთდება ბრენდინგი მარკეტინგს კომპანიის მართვის რეალურ ჰარმონიულ პროცესში.

მარკეტინგული წერის მიღმა: SEO-დან სოციალურ მედიამდე

კონკონდენდო

რატომ fondamentalmente, se vogliamo semplificare tutto ciò che abbiamo scritto sopra, se un marchio potesse parlare e se si dovesse presentare a noi direbbe questo:

1. დაზოგე!
2. Მე ვარ ………..
3. მე ვარსებობ იმიტომ რომ ……….
4. თუ იმასთან დაკავშირებით, თუ ვინ ვარ და რატომ ვარსებობ, თქვენც მოგწონთ, შეგიძლიათ იყიდოთ და ჩემზე კარგად ისაუბროთ სხვებთან.

როდესაც მომხმარებლები დაიწყებენ ბრენდის იდენტიფიკაციას, ის იცხოვრებს მომხმარებლებისა და პოტენციური მომხმარებლების გულებში და გონებაში, დაამატებს მათ აღქმასა და გამოცდილებას მათ სამსახურში, ვინც ჯერ არ შეხვედრია ამ ბრენდს და აძლიერებს პოზიტიურ, ხანგრძლივ მართვას. აბსოლუტურად დამოუკიდებელი პროდუქტის პირდაპირი მარკეტინგის კონკრეტული გაყიდვების სტრატეგიებისაგან.

მახსოვს, მაურო ლუპის, ერთ-ერთი პირველი და ყველაზე მნიშვნელოვანი იტალიური ვებ მარკეტინგის კომპანიის (Ad Maiora) ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორის ძალიან ძველი ვიდეო, რომელშიც ის მოუწოდებდა კომპანიებს, გახსნილიყვნენ საზოგადოებისთვის, მიეცეთ საშუალება საზოგადოებას შესულიყვნენ ქარხნებში სოციალიზაციის სტიმულირებისთვის. და პოზიტიური ურთიერთობა კომპანიასთან, მიუხედავად იმისა, რომ ამან რაღაცნაირად უნდა გაააქტიუროს გაყიდვების პროცესები, რომლებიც მაინც სრულიად ბუნებრივი გზით გააქტიურდებოდა. სამწუხაროა, რომ ამ ვიდეოს ვეღარ ვპოულობ. მოთმინება.

დღეს ბრენდინგი კომპანიის სტრუქტურული საქმიანობაა. და თუ ჯერ არ არის, ხშირ შემთხვევაში, ძალიან მოკლე დროში გახდება ასე. ხარჯების შემცირებისა და ბიუჯეტში პრესტიჟის შემოტანის აუცილებლობა კომპანიებს მიიყვანს იმ მოდელებისა და მეთოდოლოგიების შესწავლაში, რომლებიც სხვა კომპანიებმა, რომლებიც დღეს ბაზარზე აქტიურად კონკურენციას უწევენ, უკვე მრავალი წლის განმავლობაში იყენებდნენ. ძლიერი ბრენდი ფასდაუდებელია, რადგან მომხმარებელთათვის ბრძოლა დღითი დღე მძაფრდება. მნიშვნელოვანია დროის ინვესტირება ბრენდის კვლევაში, განსაზღვრასა და მშენებლობაში. ყოველივე ამის შემდეგ, ბრენდი არის მომხმარებლისთვის ღირებულების ნამდვილი დაპირება. ბრენდი ან სასაქონლო ნიშანი არის მარკეტინგული კომუნიკაციის მთავარი გმირი მომხმარებელთან ერთად და მოგვითხრობს მის ისტორიას, ახსოვს გამოცდილებას, ხდება მისი მეხსიერება, რადგან თუ მარკეტინგი ტაქტიკურია, ბრენდინგი აბსოლუტურად სტრატეგიულია.