ინოვაციური შვეიცარიული ბრენდინგის კომპანია
ბრენდის დიზაინი: ბრენდის ღირებულება და იმიჯი
ბრენდის იმიჯი არის ის, რაც განსაზღვრავს მის ღირებულებას მომხმარებლის თვალში. იმიჯის, უფრო სწორად, ბრენდის დიზაინის უგულებელყოფა ნიშნავს მისი ღირებულების დაკნინებას და მასშტაბის შემცირებას. ეს არ ეხება მხოლოდ ლოგოს განახლებას: ბრენდინგის დიზაინი მოიცავს ბევრ სფეროს, რომელთაგან თითოეული უნდა მიყვეს და განვითარდეს დროთა განმავლობაში.
კითხვები, რომლებიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს ბრენდის დიზაინის განსაზღვრისთვის
თითოეული ბრენდი უნიკალურია. ან შეიძლება იყოს. თუ გვინდა მიეცით სახე და იდენტურობა ჩვენს ბრენდს (ჟარგონი ბრენდის იდენტურობაჯერ საკუთარ თავს რამდენიმე კითხვა უნდა დავუსვათ. ფაქტობრივად, ამ კითხვებზე პასუხები სწორ გზაზე მიგვიყვანს. მართალია, რადგან ის შეესაბამება იმას, რისი გაკეთებაც გვინდა და მივაღწიოთ ჩვენი ბრენდის წყალობით. ახალი გამოფენის საიტის შექმნისას, ან ელექტრონული კომერციის აღდგენისას, ასევე სტარტაპის გაშვებისას და მრავალი სხვა სცენარისთვის, ამ კითხვებმა მაინც უნდა იპოვონ თავიანთი წინასწარი პოზიცია. გადასაწყვეტი ძირითადი საკითხების ჩამონათვალი ბრენდინგის დიზაინის ოპერაციის დასაწყებად მოიცავს:
- ჩი სონო?
- რისი მჯერა?
- რას ვპირდები ჩემს მომხმარებლებს?
- რატომ უნდა მომისმინონ?
კითხვები, რომლებიც იგივე კითხვას უბრუნდება:
რა არის ჩემი კორპორატიული იდენტობა?
სწორედ აქედან უნდა დავიწყოთ იმ შედეგისთვის, რომელიც გაამართლებს მოლოდინს. და მტკიცებულება ჩვენს წინაშეა ყველგან, სადაც მივდივართ. მოდით ვიფიქროთ, მაგალითად, უმსხვილეს ბრენდებზე, ნებისმიერ სექტორში: მოდიდან ღვინომდე და საკვებამდე, მოგზაურობიდან საავტომობილო ინდუსტრიამდე, IT-დან ჩამწერის ინდუსტრიამდე. თითოეული ეს ბრენდი უზრუნველყოფს მკაფიო და მკაფიო პასუხები თითოეულ კითხვაზე ადრე განთავსებული. ავიღოთ ისეთი ბრენდი კვების სექტორში, როგორიც არის პერუჯინა, ცნობილი და დაფასებული მთელ მსოფლიოში.
თუ კომპანიას იგივე კითხვებს შევატყობინეთ, ჩვენ შეგვიძლია წარმოვიდგინოთ, რომ გვქონდეს შემდეგი პასუხები:
ეს შეიძლება უბრალო მონახაზად ჩანდეს და მართლაც ასეა, მაგრამ უკანდახედვით ეს არის ყველაფერი, რაც საჭიროა ბრენდის საოპერაციო საზღვრების გამოსაკვეთად და, შესაბამისად, ყველაფრის გამორიცხვისთვის. მას არ სურს იყოს ეს ბრენდი. მაგალითად, პერუჯინა არასოდეს საუბრობს დაბალ ფასებზე, არც სენსორულ გამოცდილებაზე და „Maître Chocolatier“-ზე (როგორც შვეიცარიელი კონკურენტი Lindt). ინგრედიენტები კლასიკურია და არ არსებობს ნება, რომ დაიწყოთ ექსპერიმენტები და პროექტები ყუთის მიღმა (მახასიათებელი, რომელიც ახასიათებს ელონ მასკის Tesla-ს ბრენდს სრულიად განსხვავებულ სექტორში). მოკლედ, თითოეული ბრენდის აშკარად აშკარა გამოხმაურებებში, რეალურად არის მისი არსი, მისი ქუდი, რაც მას განსაკუთრებულს ხდის კონკურენტებთან შედარებით. ამოსავალი წერტილი, საიდანაც უნდა დავიწყოთ განავითარონ საკუთარი იმიჯი და იდენტობა.
ინოვაციური შვეიცარიული ბრენდინგის კომპანია
ფერები, ლოგო, დასახელება: ბრენდის დიზაინის ინგრედიენტები.
ფერები
ფერთა პალიტრა არის ალბათ პირველი მატერიალური ობიექტი, რომელიც გამოჩნდება მეწარმის თვალწინ, ან ვინც მის ადგილს დაიკავებს. ფერები ანიჭებს ბრენდს სინათლეს და ხასიათს, რაც ხელს უწყობს მის აღიარებას ინფორმაციის გადატვირთვის პირობებშიც კი, როგორიც ჩვენ ვცხოვრობთ. ერთი ფერი (ფერარის წითელი, მაგალითად) იშვიათია, მაგრამ შესაძლებელია, ორი ფერი საკმაოდ გავრცელებულია (Nike-ის შავი და თეთრი, ან Red Bull-ის ლურჯი და ნაცრისფერი), მაგრამ ის შეიძლება იყოს სამამდეც კი (ყვითელი, Burger King-ის წითელი. და ლურჯი). არ არსებობს ზუსტი წესები, რომლებიც უნდა დავიცვათ, მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ ეს ფერები შეიძლება ფუნქციონირდეს თავად ბრენდის თხრობისთვის (თემა, რომელსაც განვიხილავთ ერთ-ერთ შემდეგ სტატიაში). იხილეთ, Red Bull-ს რომ დავუბრუნდეთ, მულტფილმი ნაცრისფერი უპირატესობით და ცისფერი ციმციმებითაა გამოყენებული რეკლამებში.
ლოგო (ანაზღაურებით ან მის გარეშე)
ფერებთან მჭიდრო კავშირშია ლოგო, თანმხლები ანაზღაურებით ან მის გარეშე. ლოგოზე დაიწერა მთელი ბიბლიოგრაფია, სტივენ ბეიტმანის წიგნიდან Symbol* დაწყებული, დევიდ აირის ლოგოს დიზაინის სიყვარულით დამთავრებული. აქედან გამომდინარე, ჩვენ შეგვიძლია ბევრი სიტყვა დავხარჯოთ ლოგოს დიზაინის პროცესის აღსაწერად, მაგრამ გვირჩევნია, ყველაფერი დავტოვოთ კვალიფიციური ვებ დიზაინერის გამოცდილებაზე: სწორედ ეს მაჩვენებელი, ანაზღაურებადი ნაწილის კოპირაიტერთან ერთად, იღებს პასუხისმგებლობას. ლოგოს კონცეფციის გრაფიკა და შემდგომი განმარტება სხვადასხვა ფორმატში (PNG, PDF, ვექტორული და ა.შ.). თუმცა, ვებ დიზაინერი ან გრაფიკული დიზაინერი არის ის, ვინც იცის როგორ დაეუფლოს IT ინსტრუმენტებს (ანუ პროგრამებს), რომლებიც აუცილებელია ამ ტიპის პროექტს შინაარსისა და სიცოცხლის მისაცემად, მომხმარებლის მოთხოვნებისა და სურვილების შესაბამისად.
დასახელებისგან
თუ ჩვენს ბრენდს ან ჩვენს გამოშვებულ პროდუქტს ჯერ არ აქვს სახელი, მისი პოვნა სავალდებულო იქნება, ოპერაცია, რომელსაც სახელწოდება ჰქვია. დასახელების საშუალებით ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ კომპანიის ან ბიზნეს იდეის უპირატესობებზე, ვცდილობთ, ერთი დარტყმით გამოვაჩინოთ ისინი. მასტერსული. ასევე ამ შემთხვევაში, რაც შეეხება ლოგოს, არ არსებობს უნივერსალური წესები: ჩვენ ვიმყოფებით წმინდა შემოქმედებით განზომილებაში, სადაც იმარჯვებს გამომწვევი მხარე, დიდაქტიკური ენის ანტიპოდებთან. ანგლო-საქსური გამონათქვამი "აჩვენე, არ მითხარი" (აჩვენე, არ მითხარი) შეიძლება იქნას მიღებული როგორც სახელმძღვანელო და მითითება იმ სახელების შესაქმნელად, რომლებიც ყურს, მაგრამ ასევე გულს ურტყამს. აქ ნახავთ ჩვენს ბოლო სტატიას ბრენდი და გენერალი Z: კომუნიკაციის ადაპტაციის (და მოდერნიზაციის) მნიშვნელობა ახალი მიზნებისა და ახალი ეპოქების მისაღწევად.
Font
ტექსტის ხასიათიც კოორდინირებული გამოსახულების ნაწილია, თუნდაც ის ხშირად შეუმჩნეველი იყოს (ნებაყოფლობით თუ გაუცნობიერებლად). ყველაზე შესაფერისი შრიფტის არჩევა საშუალებას გაძლევთ ხაზგასმით აღვნიშნოთ ბრენდის სახელი, ნებისმიერი ანაზღაურება და სხვადასხვა ლოზუნგები საიტზე, ასევე, რა თქმა უნდა, ტექსტები, სოციალური მედიის ქავერები (ფეისბუქიდან YouTube-მდე) და მრავალი სხვა. იგივე ეხება ოფლაინ შინაარსს, როგორიცაა ბროშურები, ფლაერები, ბილბორდები და ა.შ.
ბროშურიდან შეფუთვამდე: ოფლაინ ბრენდის დიზაინი
ყველაფერი, რაც დაკავშირებულია ბრენდინგის დიზაინთან, არ უნდა ჩაითვალოს ექსტრემალურად, რადგან ის დაკავშირებულია ციფრულ სფეროსთან. მაშინაც კი, თუ ბრენდს რაიმე მიზეზით არ აქვს გამოფენის საიტი, ელექტრონული კომერცია ან პროფილი კონკრეტულ სოციალურ მედიაში, გამარჯვებული კოორდინირებული სურათის უპირატესობები და უპირატესობები ისინი განაგრძობენ არსებობას ოფლაინშიც კი. მოდით ვიფიქროთ ამ გაგებით ქაღალდის ბროშურებზე, კატალოგებზე, სახელმძღვანელოებზე, სავიზიტო ბარათებზე, პლაკატებზე და ბოლოს, მაგრამ არანაკლებ ვიფიქროთ პროდუქციის შეფუთვაზე (რამდენიმე ან ბევრი, არ აქვს მნიშვნელობა). ბაზარზე პოზიციონირების რა იმედები შეიძლება ჰქონდეს ბრენდს, რომელიც სთავაზობს საკუთარ თავს ექსკლუზიურად ოფლაინში, ბრენდის დიზაინში ინვესტიციის გარეშე? როგორ შეუძლია განასხვავოს თავისი პროდუქცია თაროზე, ან მისი მაღაზიის ფანჯრები ქუჩაში, გავლენიანი გრაფიკული დიზაინის გარეშე? რიტორიკული კითხვები, რომლებზეც პასუხი ჩვენთვის ინსაიდერებისთვის აშკარაა. მაგრამ ეს არ ეხება ყველა მეწარმეს. მათთვის, ვინც არ აფასებს მათი ბრენდის ღირებულებას და იმიჯს, ჩვენ გირჩევთ ჩამოტვირთოთ ჩვენი ელექტრონული წიგნი: სრული და განახლებული სახელმძღვანელო ამ წარმოუდგენელი და ღირებული ზრდის შესაძლებლობის სრული სურათის მისაღებად. ეწვიეთ გვერდს და ჩამოტვირთეთ უფასოდ ერთი დაწკაპუნებით!
//