ბრენდის სტრატეგია: სტრატეგიები თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის

მესამე ნაბიჯი ბრენდის სუპერ ბრენდად გადაქცევისთვის

წინა ეპიზოდებში ჩვენ ვნახეთ, თუ როგორ შევქმნათ ბრენდის ეფექტური პოზიციონირება და როგორ შევქმნათ ბრენდის იდენტურობა შრომისმოყვარე გზით. დღეს ჩვენ შევეცდებით უფრო შორს წავიდეთ, გადავიდეთ იმაზე, თუ რა არის აქტივობები, რომლებიც მიმართულია ბრენდის პოპულარიზაციაზე. ყველა ამ აქტივობას აქვს ბრენდის სტრატეგიის სახელწოდება, უფრო სწორად: ბრენდის სტრატეგიის ფორმულით შეგვიძლია მივუთითოთ როგორც ბრენდის სტრატეგიები მკაცრი გაგებით (ხაზის გაფართოება, ბრენდის გაფართოება, მულტი ბრენდი და ა.შ.), და უფრო ზოგადად სტრატეგიები, რომლებსაც კომპანია ახორციელებს საკუთარი თავის და მისი პროდუქტებისა თუ სერვისების ბაზარზე პოპულარიზაციისთვის. პირველ ჯგუფს რომ თავი დავანებოთ, ნაკლებად საინტერესო და რა თქმა უნდა უფრო კონკრეტული, ვცადოთ ა იდენტიფიცირება ხელსაწყოები და არხები გამოიყენოს ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, რომელიც ამართლებს მოლოდინს.

ეს ინსტრუმენტები მოიცავს ალტერნატივების გრძელ ჩამონათვალს, რომლებიც აუცილებლად განსხვავდება მიზნის, ფიზიკური ადგილის, სადაც კომპანია ოპერირებს, სექტორის, რომელსაც ეკუთვნის და ა.შ. ყველა ვარიანტთან ერთად ჩვენ გვექნებოდა უსასრულო სია და საკმარისი მასალა ტრაქტატის დასაწერად... მეტი ვიდრე სტატია! ამ ფოკუსის სივრცის ფარგლებში, ჩვენ უფრო მეტად გავამახვილებთ ყურადღებას უნივერსალურ ან თითქმის უნივერსალურ პარამეტრზე: ROI, ან ინვესტიციის დაბრუნება. Google-ში „მარკეტინგის არხების ROI“ ან „არხის ROI რეიტინგი“ აკრეფით, ჩვენ ვიპოვით სხვადასხვა რესურსებს სტატიებისა და გრაფიკების სახით, რომლებიც აჩვენებენ არხებსა და ხელსაწყოებს ROI-ის ყველაზე მაღალი პროცენტით. ზოგიერთი გრაფიკი კი აჩვენებს ეკონომიკური შემოსავალი დოლარში ყოველი ინვესტიციის დოლარზე. სწორედ აქედან გვინდა დავიწყოთ იმის გაგება, თუ რა მიმართულებით უნდა ვიმოქმედოთ ბრენდის სტრატეგიის თვალსაზრისით.

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი: საუკეთესო სტრატეგია ოდესმე

დიახ, 2019 წელს ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი კვლავ არის საუკეთესო სარეკლამო ინსტრუმენტებს შორის. ამიტომ, ნებისმიერმა კომპანიამ, ელექტრონულმა კომერციამ, ბლოგმა თუ ბიზნესმა უნდა დანერგოს სისტემა პოტენციურ კლიენტებზე ელ.წერილების გასაგზავნად, იმის გათვალისწინებით, რომ სტატისტიკა ურთიერთსაწინააღმდეგოა, მაგრამ ელ.ფოსტის მარკეტინგისთვის დახარჯული ყოველი დოლარისთვის, აღადგინეთ 70-მდე გაყიდვებით. ამიტომ მისამართების მონაცემთა ბაზის შექმნა თქვენი ერთ-ერთი პრიორიტეტი უნდა იყოს. ვერ იმედოვნებთ, რომ წარმატებას მიაღწევთ იმ პროფილის მქონე ადამიანების სახელების ყიდვით, რომლებიც უხილავია. სწორედ თქვენ უნდა გამოიმუშავოთ ინტერესი თქვენი ბიზნესის მიმართ, რაც უბიძგებთ მომხმარებლებს ბუნებრივად გამოიწერონ განახლებები და სიახლეები. ჩადეთ ინვესტიცია კონტენტ მარკეტინგიში, გამოაქვეყნეთ მომხიბვლელი სტატიები, შესთავაზეთ ელექტრონული წიგნების უფასო ჩამოტვირთვა და რამდენიმე თვეში თქვენი ბიულეტენი გახდება ძლიერი და აყვავებული, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გააგზავნოთ არა მხოლოდ სიახლეები, არამედ სპეციალური შეთავაზებები და აქციები აბონენტებისთვის. 

SEO სტრატეგია: ორგანული პოზიციონირების სიძლიერე

SEO-ში ინვესტიცია კარგი იდეაა, ყოველ შემთხვევაში, თუ გადავხედავთ სტატისტიკას ამის შესახებ. გამარჯვებული ბრენდის სტრატეგიები ყოველთვის შესაბამისად უნდა მოიცავდეს საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის (SEO) გარკვეულ რაოდენობას, ე.ი. საძიებო სისტემების ოპტიმიზაცია. SEO კამპანიის ობიექტი შეიძლება იყოს მთელი კორპორატიული საიტი, ასევე ელექტრონული კომერცია თავისი პროდუქტის ფურცლებით ან ბლოგი თავისი სტატიებით. ხელმისაწვდომი კონტენტის ოპტიმიზაცია - სტატიკური გვერდებიდან პოსტებამდე - ნიშნავს Google-ში პირველ ადგილებზე გამოჩენის შანსების გაზრდას საინტერესო საკვანძო სიტყვებთან შესაბამისობაში. ბრენდი მიზნობრივი SEO სტრატეგიით, რომელიც შეესაბამება მის ბიზნესს, არის ბრენდი, რომელიც გამოჩნდება საძიებო სისტემებში როდესაც მომხმარებელი აწერს შეკითხვას კონკრეტულ თემასთან დაკავშირებით. დაბალ ფასად რეკლამის არაჩვეულებრივი გზა, რადგან 100, 200 ან 300 საკვანძო სიტყვებზე პოზიციონირების შემდეგ, ვიზიტორთა ნაკადი მუდმივი იქნება დროთა განმავლობაში, ერთი პენის მეტი დახარჯვის გარეშე!

ინტერნეტ ჩვენება და PPC: ხალიჩის პრომოცია

თქვენი ბრენდის კიდევ ერთი მარკეტინგული სტრატეგია კვლავ მოიცავს ინტერნეტს და განსაკუთრებით რეკლამას ჩვენებაზე და PPC (Pay-per-Click) პლატფორმებზე. ამ შემთხვევაში, ეს არის დაფინანსებული რეკლამები რომლებიც გამოჩნდება, თქვენი პარამეტრებიდან გამომდინარე, ინტერესების, ასაკის, გეოგრაფიული წარმოშობის, სქესის, მოწყობილობისა და სხვა ადამიანების მიზნობრივი აუდიტორიისთვის. ეგრეთ წოდებული ჩვენების ქსელი შედგება უამრავი პორტალებისგან, ჟურნალებისგან, ბლოგებისა და ვებსაიტებისგან, რომლებიც მათში (ჩვეულებრივ სტატიებში ან გვერდითა ზოლში) მასპინძლობს რეკლამებსა და რეკლამებს სხვა ბიზნესებიდან, როგორიცაა თქვენი: გრაფიკა, ვიდეო და ფლეშ ანიმაციები ( დათარიღებული , მაგრამ ბევრი მათგანის ნახვა მაინც შეგიძლიათ) მიიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება და უბიძგოთ მათ დააწკაპუნონ რეკლამაზე. იგივე ხდება PPC-სთვის Google-ის საძიებო სისტემაში ან სოციალურ მედიაში Facebook-ზე. რეკლამები ემსახურება პოტენციური მომხმარებლების აუდიტორიას კამპანიის განსაზღვრული ხანგრძლივობისთვის: თითოეული დაწკაპუნებისთვის რეკლამის განმთავსებელი იხდის მცირე თანხას, რაც უფრო დაბალია, მით უფრო მაღალია რეკლამის ხარისხი (მნიშვნელობა მიღებული თავის მხრივ მრავალი პარამეტრიდან, როგორიცაა რეკლამის თანმიმდევრულობა, წარმოებული დაწკაპუნების რაოდენობა და ა.შ.). ბრენდის სტრატეგიაში რეკლამა უნდა განიხილებოდეს, როგორც გამაძლიერებელი მოქმედება, მაგალითად, ახალი პროდუქტის ან სერვისის გაშვებისთვის, ღონისძიებაზე და ყველა შემთხვევაში, სადაც საჭიროა მაქსიმალური ხილვადობა. მაგრამ ფრთხილად იყავით, რომ ბოროტად არ გამოიყენოთ: ხარჯები შეიძლება გაიზარდოს.

სოციალური მედია: FACEBOOK-დან YOUTUBE-მდე

მოდით დავასრულოთ ბრენდის სტრატეგიის ეს მიმოხილვა სოციალური მედიის მოკლე ხსენებით, რომელზედაც საუბარი ახლა ზედმეტია, მაგრამ რეალურად დღესაც გამოიყენება მრავალი ბიზნესის მიერ გარკვეულწილად შემთხვევით. ყველაზე განმეორებადი პრობლემები, რომლებიც ჩვენ პირველ რიგშიროგორც ვებ სააგენტო, ჩვენ ვმუშაობთ მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის და მსხვილი კომპანიები არიან, რათა:

• სოციალური პროფილები ღიაა და არასოდეს მიჰყვებოდა სათანადოდ, ან კიდევ უფრო უარესი დარჩა საკუთარ თავზე
• პროფილების ჭარბი რაოდენობა, რომელთაგან ბევრი არც თუ ისე მომგებიანია ბიზნესის ტიპთან და მის მიზნებთან მიმართებაში.
• დაუფიქრებელი მენეჯმენტი, ყველაზე ძირითადი საუკეთესო პრაქტიკის არარსებობის შემთხვევაში (გამოქვეყნების უკეთესი დრო, დაბალი ხარისხის სურათები და ა.შ.)
• დაუბალანსებელი ხარჯები PPC-ის მიმართ ორგანული მენეჯმენტის ნაცვლად, ან პირიქით მხოლოდ ორგანულ მენეჯმენტზე, PPC-ის არადაფასება
• მიახლოებითი გრაფიკა, რომელიც ამახინჯებს ბრენდის იდენტურობას და აკარგვინებს მას საზოგადოების თვალში

საბოლოო ჯამში, ბრენდის სტრატეგია ეხება ბევრ ასპექტს, ზოგჯერ კი ერთმანეთისგან საკმაოდ დაშორებულს. მშენებლობის დროს მოედანის ექსპერიმენტირება და კორექტირება არის ყველაზე რეალისტური მიდგომა, რომელიც შეიძლება იქნას მიღებული, უსარგებლო აქტივობების აღმოფხვრა და ფოკუსირება იმაზე, თუ რა შეუძლია რეალურად გააკეთოს განსხვავება. მომდევნო სიღრმისეულ ანალიზში ვნახავთ ა ბრენდინგის კიდევ ერთი საყრდენი: ბრენდის დიზაინი. განაგრძე ჩვენთვის თვალყური!