ბრენდინგი და რებრენდინგი: როგორ გააცოცხლოთ თქვენი ბრენდი

ბრენდის პოზიციონირებიდან ბრენდის რეპუტაციამდე, იდეიდან წარმატებამდე. და ბოლოს ჩვენი ახალი ელექტრონული წიგნი!

ახლა შემოვიდა ბრენდინგისა და რებრენდინგის ცნებები ინსაიდერების საერთო ენაზე, ანუ მათ, ვინც ჩვენსავით სრულ განაკვეთზეა დაკავებული ციფრული პროექტების პოპულარიზაციასა და განვითარებაზე. თემა იმსახურებს შესწავლას ისევე, როგორც კომუნიკაცია, რეკლამა ან სოციალური მედია. სინამდვილეში, ბრენდინგი ეხება ბრენდის იმიჯს, მის იდენტობას, რას აღწერს მას და წარმოადგენს მას ინტერნეტში (და არა მხოლოდ) საზოგადოების თვალში. მოკლედ, ეს ფუნდამენტური თემაა ნებისმიერისთვის, უმცირესი ელექტრონული კომერციიდან დაწყებული, უდიდეს საინფორმაციო პორტალამდე. იმის გათვალისწინებით და იმის გათვალისწინებით, რომ ჩვენი კლიენტურა არის განივი და მუშაობს სხვადასხვა სექტორში, მიგვაჩნია, რომ დროა შევთავაზოთ ბლოგის მკითხველებს და მათ, ვინც გვადევნებს ყურადღებას ბრენდინგზე და ყველაფერს, რაც მის გარშემო ტრიალებს.

ამიტომ გადავწყვიტეთ მასალა დავყოთ მის სხვადასხვა ფორმებად, გავაანალიზოთ არა იმდენად ზოგადად ბრენდინგის იდეა, არამედ მისი მრავალი ასპექტი. ღირებულება და ძალა, რომელიც ბრენდს შეუძლია გამოხატოს ციფრულ და ოფლაინ ბაზარზე. უახლოეს კვირებში ჩვენ მივუძღვნით სრულ სტატიას თითოეულ ამ სფეროს, სტატიას, რომელიც შემდეგ გახდება ჩვენი მესამე ელექტრონული წიგნის თავი. მოდით, სათითაოდ ვნახოთ ბრენდინგის კონფიგურაციები და რა ასპექტები განასხვავებს ბრენდინგისა და რებრენდინგის სხვადასხვა ფორმებს გამოფენის საიტების, ბლოგების, ონლაინ გაზეთების და სხვა სიტუაციების შემთხვევაში. ჩვენ გავაგრძელებთ რაიმე კონკრეტული თანმიმდევრობით პრიორიტეტის გარეშე: ჩვენი გადმოსახედიდან თითოეული ნაჭერი თანაბრად უწყობს ხელს ბრენდის წარმატებას.

ბრენდის პოზიციონირება: ბრენდის პოზიცია

პირველი ტერმინი, რომელიც უნდა ვიცოდეთ, არის ბრენდის პოზიციონირება, ფორმულა, რომელიც, სავარაუდოდ, შეგვიძლია თარგმნოთ, როგორც "ბრენდის პოზიციონირება". რას ნიშნავს ბრენდის პოზიციონირება? მოკლედ, ეს ნიშნავს კომპანიის ან ერთი პროდუქტის გარკვეულ შუქზე წარდგენას, სარგებლიანობისა და სიძლიერის შეფასებას (რეალური თუ სავარაუდო, არ აქვს მნიშვნელობა), რომლითაც ეს კომპანია ან პროდუქტი ამაყობს კონკურენტებთან შედარებით. ნათელი მაგალითის მოყვანისთვის, ენერგეტიკული სასმელების ბაზარი გადაჭედილია სასმელებით, მაგრამ ერთადერთი ალტერნატივა, რომელიც დომინირებს სცენაზე და შეუძლია დაიკვეხნოს ამ ტიტულით, რჩება Red Bull. სწორედ Red Bull-მა დაიკავა თავი წლების წინ ბაზარზე, როგორც "ენერგეტიკული სასმელი, რომელიც გაძლევს ფრთებს". როგორ გააკეთა მან ეს? მომდევნო სტატიაში გავიგებთ!

ბრენდის იდენტურობა: ბრენდის იდენტურობა

თუ ბრენდის პოზიციონირება არის ბრენდის ბაზარზე პოზიციონირების პროცესი, ბრენდის იდენტობა შეესაბამება იმ იდენტობას, რომელსაც იგივე ბრენდი იღებს მომხმარებლების თვალში. ბრენდის იდენტურობა არის მისი სავიზიტო ბარათი, ანუ გამოსახულება მიღებული სხვადასხვა ელემენტების აწყობით, რომლებიც ხელმისაწვდომია უკიდურესი ყურადღებით და თანმიმდევრობით. მთავარ ელემენტებს შორის აღვნიშნავთ დასახელებას (ეს არის ბრენდის სახელი), სლოგანი, ლოგო და ფერები, ხედვა და მისია, შეფუთვა და ე.წ. კომპანიის ისტორია. ბრენდის იდენტურობის განვითარება დელიკატური, მაგრამ ფუნდამენტური ნაბიჯია. საჭიროების შემთხვევაში, ეს ნაბიჯი უნდა განმეორდეს მთლიანად ან ნაწილობრივ წლების შემდეგ, რათა გარანტირებული იყოს სიახლე და თანამედროვეობა, ან შესაძლოა ისეთ მნიშვნელოვან ქმედებებთან შესაბამისობაში, როგორიცაა უცხო ბაზარზე შესვლა, სადაც სხვა ღირებულებები და სხვა დინამიკა არსებობს. როდესაც ჩვენ ვაგრძელებთ რესტაილინგს, შეგვიძლია ვისაუბროთ რებრენდინგზე, ან ბრენდის ხელახალი განსაზღვრებაზე.

ბრენდინგის სტრატეგია: სარეკლამო სტრატეგიები

თითოეულ ბრენდს შეუძლია დაიცვას პირადი სტრატეგია, რომელიც სასარგებლოა სასურველი შედეგების მისაღწევად. ის, რაც მუშაობს ერთ ბრენდზე, არ მუშაობს მეორეზე და ის, რაც მუშაობს მოცემულ კონტექსტში, შეიძლება არ იმუშაოს, თუ ლანდშაფტი შეიცვლება. შესაბამისად, ყველაზე მართალი ბრენდინგის სტრატეგია ჩნდება, როგორც სარეკლამო სტრატეგიების ნაკრები, რომელსაც ბრენდი იყენებს მოცემულ დროის ინტერვალში. ეს სტრატეგიები მოიცავს კონტენტ მარკეტინგის ნაწილს, ვიდეოს წარმოებას, სოციალური მედიის მენეჯმენტს, ივენთების ორგანიზებას, პარტიზანულ მარკეტინგის და ყველაფერს, რაც შეიძლება სასარგებლო იყოს საზოგადოების აღფრთოვანებისთვის, ზეპირი სიტყვის შესანახად, მომხმარებლების შესანარჩუნებლად, თაყვანისმცემლების ბაზის გაზრდისა და გაყიდვების შესაქმნელად. მიზნისა და ჩართული მრავალი ცვლადის ზუსტი ანალიზი არსებითი წინაპირობაა ბრენდის სტრატეგიის განსახორციელებლად.

ბრენდინგის დიზაინი: გრაფიკა და ბრენდის იმიჯი

ყველას, ვინც შეხებოდა ვებ სააგენტოს ან რაიმე საკომუნიკაციო პროექტს, როგორიცაა მარტივი ბროშურის შექმნა, აუცილებლად შეეგუება გრაფიკასა და დიზაინს. ეს გადამწყვეტი პუნქტია ბრენდისთვის: თუ ვიზუალურ კომპონენტს აღმოვფხვრით, უარს ვიტყვით ჩვენი იდენტობის და, შესაბამისად, ჩვენი ისტორიის ერთ-ერთ საფუძველზე. Red Bull-ის მაგალითს რომ დავუბრუნდეთ, წარმოვიდგინოთ, რამდენად ნაკლებად ცნობადი იქნებოდა ეს ბრენდი მისი ტიპიური ფერების გარეშე (კონსერვის ლურჯი და სატელევიზიო პრომოები) და მულტფილმების ნახატების გარეშე, რომლებიც ასე ახასიათებენ ახლა უკვე ცნობილ ზღაპრულ რეკლამებს. ბრენდინგის დიზაინის მიზანი სწორედ ბრენდის ტიპაჟირებაა და ამავდროულად კომუნიკაციის ერთგვაროვნება. ამ მხრივ, შემთხვევითი არ არის, რომ ჩვენ ვსაუბრობთ კოორდინირებულ სურათზე, რათა ზუსტად მივუთითოთ, რომ ყველაფერი, ვებგვერდიდან დაწყებული ბლანკებით დამთავრებული, უნდა იყოს კოორდინირებული და წარმოდგენილი ერთი და იგივე გრაფიკული დიზაინით, იგივე ფერებით, იგივე შრიფტით და ა.შ.

ბრენდინგის ლოგო: ანაზღაურება და ინსტიტუციური ლოგო

თუ ბრენდინგის დიზაინი მოიცავს გრაფიკისა და იმიჯის მეტ ასპექტს, ბრენდის ლოგო მოიცავს ორ სვეტს, რომელიც წარმოადგენს ბრენდს, ანაზღაურებას ერთ მხარეს და ინსტიტუციურ ლოგოს მეორეს მხრივ. ეს ორი საყრდენი ხშირად მიდის ერთმანეთის მიყოლებით, რადგან ისინი ერთად ჩნდებიან ყველგან, სადაც საჭიროა, დაწყებული ვებსაიტით და დამთავრებული პროდუქტის შეფუთვით. ძალიან ცნობილი ანაზღაურების მაგალითია Nike-ის დევიზი "Just Do it", რომელიც იდეალურად არის განთავსებული თეთრი მძიმის ქვეშ შავ ფონზე, რაც სწორედ ამერიკული ბრენდის ფეხსაცმლისა და სპორტული ტანსაცმლის ლოგოა. Think Different არის Apple-ის ანაზღაურება, ორი სიტყვა, რომელიც აღწერს სამყაროს და რომელიც ჩნდება ვაშლის სტილიზებულ სიმბოლოსთან ერთად. სწორი ანაზღაურების პოვნა გამოწვევაა, მაგრამ აშკარაა, რომ ფსონები ძალიან მაღალია.

ბრენდინგის რეპუტაცია: ბრენდის სახელის დაცვა

ბრენდი არა მხოლოდ უნდა იყოს მოფიქრებული, შექმნა და პოპულარიზაცია: ბრენდი ასევე უნდა იყოს დაცული. მაგალითად, თქვენი ლოგოს მანიპულირებით ან კოპირებით საკუთარი თავის პოვნა უფრო ადვილია, ვიდრე წარმოგიდგენიათ. სწორედ ამიტომ, ბრენდის რეგისტრაცია ეროვნულ და საერთაშორისო დონეზე, ბრენდთან დაკავშირებული დომენური სახელების შეძენა და ბრენდინგის რეპუტაციის სხვა ქმედებები სათანადოდ უნდა იქნას გათვალისწინებული თუნდაც ყველაზე მცირე ელექტრონული კომერციის მიერ. პლაგიატის გაჩენა ან ბლოგის ცუდი მიმოხილვის მსხვერპლი არის შემთხვევები, რომლებიც იწვევს დროის ან თუნდაც ფულის უზარმაზარ დაკარგვას. ჩვენ ვსაუბრობთ იმ სტრატეგიებზე, რომლებიც უნდა განხორციელდეს ამ თვალსაზრისით საკუთარი თავის დასაცავად, ისევე როგორც ბრენდინგის სხვა წინა გადახრები, ჩვენს ახალ EBOOK-ში. არ გამოტოვოთ!

ჩამოტვირთეთ უფასო ელექტრონული წიგნი

სასწავლო